2017天貓雙11全球狂歡節（「雙11」）的預售活動在今日下午3時正式上線，為一年一度的盛典揭開序幕。雙11晚會將於上海舉行，並由「超级盃」金牌製作人大衛・希爾繼續執導。阿里巴巴表示，「新零售」實踐一周年，今年天貓雙11將成為一場「大閱兵」，全球億萬線上線下消費者將會成為新零售周年的檢閱者。
阿里巴巴宣布今年雙11期間，全球超過14萬個品牌將投入1,500萬件優質貨品，海內外逾100萬門市線上線下打通、近10萬智慧門市、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4,000家天貓小店及3萬村淘點將為消費者提供最佳購物體驗。雙11期間，北京、上海、杭州、廣州、南京等地將湧現一批自帶炫酷科技的品牌快閃店。天貓還將聯合品牌商，向全球線上線下消費者發放100億元人民幣的購物津貼。
為迎接天貓雙11，菜鳥網絡將與全行業超過300萬的快遞人員合作，幹線車輛、航空包機等資源將增長30%，並投入15億元補貼智能倉配商家和物流企業。
新零售大閱兵
今年共有100萬線下門市參與天貓雙11，其中有約10萬個智慧門市覆蓋中國31個省、334個城市，橫跨服飾、快消、美妝、手機、家裝等多個行業，並拓張至吉隆坡等海外城市。此外，5萬間金牌小店、4,000間天貓小店、覆蓋近60萬間零售小店，累計觸達1億消費者。
萬店同慶 覆蓋全球
美國梅西百貨（Macy's）、好市多（Costco）、德國麥德龍（Metro）、澳洲藥妝店Chemistwarehouse 及日本藥妝店Matsumotokiyoshi 等數十家國際零售品牌正緊鑼密鼓，與天貓國際攜手籌備今年雙11全球狂歡節。與此同時，多個知名中國品牌將首次通過天貓海外，參與今年雙11。
繼新加坡及馬來西亞後，天貓海外於今年10月亦與東南亞電商平台Lazada合作 ，在印尼、菲律賓、泰國等國家推出「Taobao Collection（淘寶優選）」的服務，協助中國品牌為當地消費者提供在地化的服務，滿足6億名東南亞消費者的需求。
推互動活動 提升買家體驗
除讓消費者盡情購物外，天貓新零售的最終目標是為全球買家帶來最快樂的消費體驗。為此，天貓雙11加入多個互動元素。其中「火炬紅包」接力遊戲相較往年，「火炬紅包」更具互動性和遊戲樂趣，規模金額會隨參與人數的浮動而增加，並於天貓雙11晚會當晚開獎。天貓亦與14萬個品牌商攜手為消費者獻上總額超過100億元人民幣的購物津貼。
天堂傘、恒源祥、蘇繡等老字號，以及巴卡拉（Baccarat）、德國hugofrosch等國內外品牌亦將發佈天貓IP衍生新品，包括床品、毛巾、盤子、鍋、熱水袋等品類，覆蓋消費者家中每個角落。
(中時電子報)
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