近期有不少消息指出，蘋果大量消減iPhone訂單，暗示今年的新iPhone在市場上吸引力，可能已逐漸下滑。媒體報導，為抵擋2018年初新機的競爭，蘋果有可能選擇在年初調降iPhone售價，進一步刺激銷售。令人不禁推測，向來都把iPhone賣得很貴的蘋果，難道是良心發現了嗎？
電子時報（Digitimes）報導指出，有市場傳聞指稱蘋果可能在2018年初期調降iPhone設備的價格。由於這乃是蘋果iPhone上市十年以來從未發生過的事情，這項傳聞成真的可能性也讓人存疑。
降價可能帶來的影響
從表面上來看，蘋果若選擇調降iPhone售價，原因很簡單，就是為了刺激銷售。不過如果蘋果選擇下這一步棋，也是險棋，因為必須冒著降低獲利率的極大風險。從過去iPhone產品的定價逐年上揚來看，掌握一定的獲利率，其實是蘋果一貫的策略，勝過以更低的售價來拚銷量。
展望即將到來的2018年，蘋果iPhone的競爭對手很可能選在一月初的CES或者二月底的MWC展覽中，推出全新手機，來對抗蘋果iPhone X（以及iPhone 8系列）。這將讓蘋果iPhone的競爭環境加劇，再加上時間更加鄰近新iPhone的發表，市場對於蘋果iPhone的需求自然會逐漸下滑。因此，如果蘋果選擇透過適當降價，確實有機會刺激產品的銷售量。
然而，問題還在後頭。如果蘋果選擇調降在2018年初調降iPhone價格，若價格降幅不夠大，肯定讓果粉無感，進而損失了可能帶來大量收入的可能性；但如果降幅過大，則不僅會傷害選擇早期入手新機的用戶，也可能進一步侵蝕利潤。也就是說，對於蘋果而言，選擇iPhone降價存在著操作上的巨大難題。
2018年蘋果iPhone的產品策略
對於在2018年初調降iPhone價格的說法，《Motley Fool》網站認為，或許價格調整比較有可能發生在2018年新iPhone這一代的產品中，而非在2017年iPhone上市不久之後，選擇在2018年初調降售價。
按照凱基投顧分析師郭明錤先前的投資報告，他認為蘋果將會在2018年推出三款iPhone，其中除了有5.8吋OLED螢幕款（也就是說它將是iPhone X的下一代繼承者），還會有6.5吋的OLED螢幕款，以及採用LCD螢幕的6.1吋款。他們認為，6.5吋款式的價格肯定比今年的iPhone X還要高，這一點能讓蘋果在整體iPhone的定價策略上，更有空間調降2018年5.8吋OLED螢幕款iPhone的定價，並且巧妙的維持iPhone產品的整體平均售價。
從上來看，面對2018年即將面臨的激烈競爭，以及近期熱烈延燒的「電池門」（蘋果將電池老化機種進行降速）事件，蘋果確實能透過調整iPhone售價來進一步挽回消費者的心，並增加手機產品在市場上的競爭力。只是，極有個性的蘋果身上，要看見他們一反常態，選擇在2018年初調降iPhone售價，展現出近乎對市場妥協的舉動之機率，真的微乎其微。
(中時電子報)
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